Erpe-Mere, le 4 octobre 2024 – ALDI a remporté un Effie de bronze hier soir pour sa campagne de fin d'année, mettant en vedette Gaston le Chicon. C'est la deuxième fois que le discounter remporte un Effie Award grâce à sa mascotte de fin d’année.
Les Effie Awards sont les récompenses publicitaires les plus importantes en Belgique. Le jury, composé d'annonceurs, d'agences de publicité, d'universitaires et de spécialistes des études de marché, récompense chaque année les campagnes de marketing les plus efficaces et les plus percutantes sur le plan de leur stratégie, de leur créativité et de leurs résultats.
Le choix malin, grâce à Gaston le Chicon
En 2022, ALDI a remporté un Effie pour sa campagne de fin d'année autour de Gaston le Chicon. Aujourd'hui, le discounter se voit à nouveau récompensé pour cette campagne. Depuis trois ans, l'adorable personnage de ce chicon est le fidèle renfort des consommateurs pendant la période des fêtes de fin d'année, et cela porte ses fruits ! En effet, selon les résultats d’une recherche indépendante, la campagne de fin d’année autour de Gaston le Chicon est reconnaissable et, surtout, distinctive. Année après année, la campagne obtient de meilleurs résultats en ce qui concerne l’appréciation des clients, son caractère distinctif et son taux de reconnaissance. Elle a donc reçu un Effie de bronze cette année.
Une récompense qui n'a pu voir le jour que grâce à la collaboration étroite entre ALDI et l'agence principale Serviceplan Group, soutenue par De Machine, Publicis et BOA. Pendant la période de fin d’année (2023), ils ont relancé Gaston le Chicon, à la fois en ligne et hors ligne, sur les différents canaux d'ALDI et dans les médias externes.
« Nous sommes très fiers de cet Effie de bronze », a déclaré Isabel Henderick, Managing Director Marketing & Communication chez ALDI. « Les résultats montrent que les consommateurs belges ont trouvé plus facilement le chemin vers ALDI pendant les fêtes de fin d’année grâce à Gaston le Chicon. Il leur vient en renfort pour trouver facilement des produits festifs abordables et qualitatifs pendant la période chargée des fêtes de fin d'année". »
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